我們現(xiàn)在所處的時(shí)代，是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)“霸道”的時(shí)代，也是一個(gè)解構(gòu)與重構(gòu)的時(shí)代。互聯(lián)網(wǎng)作為新經(jīng)濟(jì)下的“助燃劑”，正在迅速影響著包括設(shè)計(jì)在內(nèi)的各行各業(yè)。近年來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也如雨后春筍般涌現(xiàn)。

什么是“工業(yè)文創(chuàng)設(shè)計(jì)”？過(guò)去，我們心目中定義的文創(chuàng)設(shè)計(jì)可能只是與某些主題相關(guān)的小創(chuàng)意產(chǎn)品，但在潮流文化蓬勃發(fā)展的今天，文創(chuàng)設(shè)計(jì)已經(jīng)延伸到生活的方方面面。它不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，而是一個(gè)涵蓋影像、造星、創(chuàng)作、造場(chǎng)的完整創(chuàng)意生態(tài)。

在我們今天生活的時(shí)代，除了像陸家嘴這樣的高樓大廈之外，我們其實(shí)還被很多看不見的問(wèn)題所包圍，比如開放式創(chuàng)新，過(guò)去的創(chuàng)新方式是一群設(shè)計(jì)師根據(jù)自己的想法構(gòu)思一個(gè)產(chǎn)品。想像力。通過(guò)開放式創(chuàng)新，設(shè)計(jì)師將吸收消費(fèi)者的聲音并將其轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。設(shè)計(jì)其實(shí)就是工業(yè)時(shí)代強(qiáng)調(diào)的物理邏輯的設(shè)計(jì)，稱為工業(yè)設(shè)計(jì)，后來(lái)逐漸轉(zhuǎn)移到信息時(shí)代。這時(shí)，一個(gè)非常重要的專業(yè)門類應(yīng)運(yùn)而生，那就是交互設(shè)計(jì)，它研究人與界面和用戶體驗(yàn)之間的關(guān)系。

現(xiàn)在還是物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，萬(wàn)物互聯(lián)，人與人，人與產(chǎn)品，機(jī)器與機(jī)器相連，所以在這么大的背景下，有很多的創(chuàng)新，其實(shí)是在改變我們的生活。因此，設(shè)計(jì)師需要進(jìn)行一系列的探索。從物理邏輯的設(shè)計(jì)，到信息邏輯的設(shè)計(jì)，再到服務(wù)體系的設(shè)計(jì)，因?yàn)樾枰N售的不僅僅是單一的產(chǎn)品，而是完整連貫的服務(wù)體驗(yàn)，這就是設(shè)計(jì)范式的轉(zhuǎn)變.

 

不管是設(shè)計(jì)師還是普通大眾，大家都會(huì)問(wèn)，什么是好的設(shè)計(jì)？按照學(xué)術(shù)的觀點(diǎn)，這個(gè)問(wèn)題的答案分為三個(gè)層次，即直覺(jué)層次、行為層次和反思層次。直觀的設(shè)計(jì)需要你被這個(gè)吸引產(chǎn)品有吸引力，行為層是我在使用過(guò)程中覺(jué)得很方便，反射層是人與產(chǎn)品的情感交流，會(huì)產(chǎn)生精神上的共鳴，所以當(dāng)代設(shè)計(jì)師要做的，既要做好直覺(jué)層面的設(shè)計(jì)，也要做好反射層面的設(shè)計(jì)。

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)最重要的是建立一個(gè)微生態(tài)，從最早的整體產(chǎn)品規(guī)劃到概念提煉，再到供應(yīng)鏈改造，再到后期的服務(wù)運(yùn)營(yíng)，也就是我們常說(shuō)的造像，明星、創(chuàng)作、場(chǎng)館，構(gòu)成完整的文創(chuàng)生態(tài)圈。

 

四大鏈條融合七步創(chuàng)新

今天是一個(gè)融合的時(shí)代。各種設(shè)計(jì)門類實(shí)際上正在從分立走向融合。過(guò)去，設(shè)計(jì)專業(yè)其實(shí)是線性的。有室內(nèi)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)，但今天各種元素越來(lái)越融合，于是誕生了四鏈融合、七步創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理論。

四鏈融合中的第一條鏈?zhǔn)钱a(chǎn)品鏈，第二條鏈?zhǔn)欠?wù)設(shè)計(jì)和商業(yè)模式鏈，第三條鏈?zhǔn)墙换ズ陀脩趔w驗(yàn)鏈，第四條鏈?zhǔn)瞧放坪蛡鞑ユ湥詮膹漠a(chǎn)品鏈到服務(wù)和商業(yè)模式鏈，再到交互鏈，再到品牌和營(yíng)銷傳播，只有通過(guò)四個(gè)鏈的整合，才能建立一個(gè)產(chǎn)品和品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

丁偉在陸家嘴讀書會(huì)分享

《文創(chuàng)設(shè)計(jì)新觀點(diǎn)》

 

創(chuàng)新七步，第一步洞察，第二步定義，第三步開發(fā)，第四步設(shè)計(jì)，第五步轉(zhuǎn)型，第六步實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈整合，第七步是傳播。就像劉貫中先生說(shuō)的，“超越形象，把它放在擂臺(tái)上”。當(dāng)我們研究一個(gè)問(wèn)題時(shí)，我們必須從它的外圍尋找答案。只有了解周邊的事物和周邊的環(huán)境，才能定義今天的產(chǎn)品。